Questo bias si riferisce alla tendenza umana a dare maggior peso alle perdite rispetto ai guadagni di pari entità. In altre parole, la sensazione di perdere qualcosa è percepita come più intensa di quella di guadagnare la stessa quantità.
Un esempio comune di questo bias può essere trovato nell’ambito degli investimenti finanziari. Supponiamo di aver investito $10.000 in una società e che il valore dell’azione scenda a $8.000. La maggior parte delle persone tende a sentirsi più infelice per la perdita di $2.000 rispetto alla felicità che avrebbe provato se il valore dell’azione fosse salito di $2.000 e l’investimento fosse stato valutato a $12.000.
Vendere quando il prezzo si abbassa è un esempio di errore dovuto alla Loss Aversion in quanto vendo per evitare perdite maggiori; vendere low (e magari compare high) sono le cose peggiori che una persona posa fare.