Dato che il rimorso è un sentimento non piacevole, cerchiamo di operare affinché questo abbia la minor probabilità di succedere. Questa cosa però può paralizzarci nel prendere le decisioni corrette: vendere quando un titolo è alto è difficile proprio perché, qualora dovesse salire ancora, avremo il rimorso si non aver tenuto il titolo e così via. Prendere decisioni difficili è difficile proprio per questo motivo e la conseguenza è che tendiamo a non prendere decisioni. Jeff Bezos ha introdotto il concetto di regret minimization framework per ovviare a questo problema.